Pourquoi le SEO ne marche pas ?

Il existe peu de marchés, d’entreprises ou d’organisations en croissance qui n’ont pas de présence sur le Web ou un quelconque degré d’interaction en ligne avec leur public. Le référencement est une discipline qui nécessite plus de temps et d’attention que les médias payants et autres supports de démarrage rapide et de performance. La plupart du temps, le référencement échoue, il est attribué à un ou plusieurs facteurs allant d’objectifs déraisonnables ou d’obstacles intrinsèques au sein d’une entreprise ou d’une organisation. Ceux-ci sont certainement importants à apprendre avant de commencer le référencement, ou si vous n’êtes pas sûr qu’il fonctionnera pour vous.

Attentes irréalistes

Si nous passons au référencement pour notre dernière tentative de sauver une entreprise, ou en tant que source miracle qui produira tous nos objectifs d’engagement et de conversion, nous devons pomper les freins. À l’instar des plateformes médiatiques et d’autres disciplines du marketing numérique, le référencement peut être planifié et étalonné. Recherchez des données de marché, une analyse de la concurrence et des données d’audience (mots-clés) pour voir à quoi pourrait ressembler la demande de référencement.

Abandonner trop vite

Comme beaucoup d’initiatives organiques, nous devons noter que le référencement n’a pas un tour rapide que nous pouvons basculer. Les variables dans les algorithmes, les considérations avec nos pages, la réalité des liens qui comptent et le marché concurrentiel font qu’il est impossible pour le SEO de garantir ou de dépendre d’un certain timing et rentabilité. Les propriétaires et les dirigeants n’aiment pas l’essence sans compromis des experts en référencement lorsqu’il s’agit de planifier les résultats. Les pros du référencement n’aiment pas être interrogés et poussés à offrir une réponse à trop d’inconnues.

Pratiques obsolètes

Les praticiens du référencement expérimentés doivent également se tenir au courant de leurs pratiques et de leurs connaissances du métier du référencement. La possibilité de performances anciennes ou médiocres découle du fait que quelqu’un ajoute le référencement à ses responsabilités alors qu’il ne soit pas au courant des dernières nouvelles de ce domaine. Ainsi, pour que le référencement d’un site soit efficace, on doit engager un vrai professionnel. Connaitre chaque information digitale et un échange de connaissances entre référenceurs est important pour réussir son projet SEO.

Attirer le mauvais public

Si le client cible d’une organisation ne recherche pas ce qu’il vend, c’est un signe que le référencement ne marche pas. Ce n’est pas forcément que les activités de référencement n’atteignent pas les cibles. Il peut également s’agir du fait que certains classements peuvent ne pas s’appliquer en matière de déplacement de visiteurs et / ou de prospects et de ventes. Il s’agit par exemple de biens ou de services ultra-techniques, à visibilité nulle ou proposant des versions privées et non disponibles gratuitement sur Internet. Le référencement est une source entrante. Nous devons faire en sorte que les utilisateurs viennent constamment sur le moteur de recherche, recherchent, nous localisent et cliquent pour le voir fonctionner.

Caractéristiques SERP défavorables

Google a également utilisé le SERP pendant toute sa durée de vie comme une expérience majeure. En regardant dans le temps, nous verrons et rappellerons les différentes dispositions et styles de matériaux dans les SERP. Chaque mot-clé peut avoir une mise en page différente et peut dessiner un élément de contenu ou une « information » différent. Les résultats de recherche organiques ne sont qu’un aspect du SERP.

Problèmes informatiques

Le référencement ne fonctionne pas là où il n’y a pas d’infrastructure ou de service informatique. Si les facteurs technologiques du site ne peuvent pas être touchés, modifiés ou résolus, des éléments tels que l’indexation et le rythme du site peuvent en souffrir avant même que nous commencions à parler des facteurs sur la page et des besoins du CMS.

Mauvais choix de blogs pour publier des articles et obtenir des backlinks

Opter pour un mauvais choix de blogs pour publier des articles et obtenir des backlinks est une erreur stratégique coûteuse en SEO, capable de nuire plus qu’elle ne sert votre référencement. Il ne suffit pas de trouver n’importe quel site acceptant des articles invités ; la qualité et la pertinence du blog hôte sont primordiales. Un mauvais choix de blogs pour publier des articles et obtenir des backlinks se caractérise souvent par un site à faible autorité de domaine, un trafic organique quasi inexistant, ou pire, un historique de pénalités Google. Ces plateformes, souvent créées uniquement dans le but d’échanger des liens, manquent de contenu qualitatif, affichent des thématiques disparates et ne génèrent aucun engagement réel de la part des utilisateurs.

Publier sur de tels sites envoie un signal négatif aux moteurs de recherche. Plutôt que de renforcer votre autorité, ces backlinks de mauvaise qualité peuvent être perçus comme des tentatives de manipulation, exposant votre site à des déclassifications ou à des pénalités. Le temps et les ressources investis dans la rédaction et la publication d’articles sur des blogs non pertinents ou « spammeurs » sont non seulement gaspillés, mais ils risquent également de diluer la valeur des liens de qualité que vous auriez pu obtenir ailleurs. Pour éviter un mauvais choix de blogs pour publier des articles et obtenir des backlinks, une analyse rigoureuse des métriques SEO (DA, DR, trafic organique), de la pertinence thématique et de la réputation du site est indispensable, afin de garantir que chaque lien contribue positivement à votre stratégie de netlinking et à votre visibilité à long terme.

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